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快手宿华清华肄业创业33次终成功

今年2月,中国短视频第一股快手正式在香港联交所主板上市,股票代码为1024,上市首日,快手港股高开193.91%,报338港元/股,发行价为115港元/股,快手总市值高达1.38万亿元,位列港股第八名。

快手宿华:清华肄业,创业33次,哪有一夜暴富,不过是百炼成钢

 

2月5日,六位快手代表用户在北京敲响开市锣,在敲锣现场,快手CEO宿华表示:股票代码1024代表了科技的力量和先进生产力,希望快手能用科技的力量,让劳动和创造释放出更多的能量,让价值创造者得到更好的回报。

用科技的力量,创造更多的价值,这是快手宿华的初心,也是他的野心。

快手宿华:清华肄业,创业33次,哪有一夜暴富,不过是百炼成钢

 

01聪明机敏,天资过人

1982年,宿华出生于湖南湘西的一个小农村,父亲本是小镇上的一名公务员,后辞职下海经商,做起了农业机械方面的生意。

从小,宿华就十分聪明机敏,善于思考。

八十年代,小霸王学习机火遍了全中国,电视上总是循环着洗脑的广告,宿华的父亲觉得可能对孩子的学习会有帮助,就给他买了一台。

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对于这一类的学习机子,大部分的小孩到手之后,可能玩一段时间就腻了,丢在一旁,寻找新的乐趣,但是宿华没有,年幼的他对这个新鲜玩意爱不释手,终日捧在手里,钻研着里面各种板块。

很快,宿华就找到了学习机中的一个独特的功能——编程。

12岁的宿华在经过昼夜不停的研究后,在这部小霸王学习机中写下了人生的第一行代码。

从敲下那一行代码开始,宿华的人生,就再也离不开编程了。

在小伙伴们都在打游戏、玩纸卡的时候,宿华对编程产生了莫大的兴趣,12岁的他,开始自学编程。

上学的时候,宿华的成绩一直都很好,虽然他从来没有把全部心思花在学习上,该玩就玩,该耍就耍,花在游戏上的时间一点也不比别人少,但是他的成绩却始终名列前茅,高考时,他以超本科线100多分的成绩考上了清华大学。

1998年,18岁的宿华来到北京,成为清华大学软件学院的一名学生。

四年本科,三年研究生,按照规划,宿华本来还要在清华读完博士,但在博士还没毕业之前,宿华就选择从清华退学了。

不知是因为和导师理念不合,还是因为北京疯涨的房价让宿华慌了神,总之,在26岁这一年,学子宿华告别了呆了八年的清华大学,正式踏入了社会。

从清华退学后,宿华进入谷歌,年薪十五万,主要负责搜索和系统架构。

这份工作对当时的宿华来说的确是一个香饽饽,他对谷歌开出的年薪十分满意,还去美国硅谷写了一年的代码。

宿华在谷歌呆了两年的时间,在这段时间里,他学到了很多课本上没有的东西,但不满现状的他,还是选择了辞去这份高薪工作,开始自己的创业之路。

02没有谁能随随便便成功

宿华的第一次创业是做网站视频广告,他运用自己在谷歌学到的实战经验,开始尝试着做视频广告系统。

那个时候还没有优酷、爱奇艺这些视频网站,宿华的想法在当时看来也比较超前,行业前景并不被看好,所以拉不到投资人。

就这样,宿华的第一次创业失败了。

“如果你失败了,那就换一个姿势重来。”谈及自己的创业之路,宿华曾经说过这句话。

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第一次创业失败后,宿华并没有灰心,又马不停蹄地开始尝试新的项目。

前前后后,宿华和同学一共做了33个项目,皆败。

这让宿华感到十分挫败,在遭遇了连续的重创之后,宿华决定先暂时放下创业的念头,工作一段时间。

这一次,宿华去了百度做凤巢系统架构师,主要工作内容是建设评价体系,让项目收益能够更清晰。

当时的百度如日中天,吸引了一大波牛人和高智商天才,在这种环境下,宿华也没有被比下去,当时的宿华在百度年薪已经突破了百万,很受上司的器重。

在百度的这段时间,宿华的工作强度很大,几乎是玩命在工作,常常一个项目下来,头发都白了一圈。

即便家离公司只有500米的距离,但他也鲜少能够在11点前回到家,项目最紧张的时候,宿华在公司打了一个多月的地铺。

宿华意识到,百度的这种高强度工作压力迟早会吃垮身体,百万年薪没有身体重要,更何况,他的心中还始终有着一个创业梦。

于是,在百度呆了两年之后,他辞职了。

2011年,宿华与老上司张栋决定一起做one box,即第三方服务商,俗称“雇佣军”。

随后,二人又一起创业,这一次,他们做了一个搜索引擎的公司,皇天不负有心人,在经历了33次失败的创业后,这一次,宿华终于成功了。

他们创办的公司被阿里收购,与UC浏览器兼并,这次创业,宿华彻底实现了财富自由。

在一次饭局里,宿华认识了一位叫程一笑的年轻人。

程一笑原来是人人网的产品经理,后辞职创业,进入了短视频行业,开发了一款名为快手的app。

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当时的快手已经创立了两年,却只有只有90万的用户,程一笑迫切地希望能够引入新的资本,扩大市场。

宿华对程一笑颇有欣赏,也很看好这款产品,很快,他就决定要和程一笑合作,把快手做大做强。

03不走寻常路

宿华和程一笑决定组建一家新的公司,二人分工合作,各取所长,宿华任CEO负责技术、战略、对外事务,程一笑则负责客户端。

当时的短视频领域已经风头初现,正在慢慢崛起,有不少投资人都很看好这个领域,同期的竞争对手也不少。

为了引流,吸引新用户注册,大部分的短视频平台都会邀请明星入驻,借助明星效应带来粉丝和流量。

但是宿华却选择不这么做,他选择了走一条更难走的路,不拍明星,而是要记录普通老百姓的生活。

为了适应所有人的需求,宿华还做了一个决定。

他下令将快手的页面进行简化,去除所有不相干的、复杂的功能,只求突出短视频这一个重点,务必做到:只要下载快手,无论老人小孩,都能3分钟内上手。

2014年,为了避免竞争对手的打压,快手走了一条令人意外的路——将用户群体下沉到了三四五线小城市,把主要目标群体放在普通人身上,快手的用户定位是“社会平均人”,为的就是将最真实的生活和最平凡的人们搬上了短视频。

用户的下沉给快手带来了庞大的流量,“老铁”文化蔓延到了全国,仅仅半年时间,用户就暴增了20倍。

2017年4月,快手的总注册用户人数打破七亿大关,日活跃用户数破亿。

但随着用户人数的增加,快手的一些问题也慢慢显现了出来,某些用户为了流量和点击量哗众取宠,不惜做出一些低俗的行为。

进食异物、舌头灭香、喝翻滚油,为了博人眼球,一些用户毫无下限,引发全网热议,一时之间,快手被推上风口浪尖。

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为了平息争议,CEO宿华在官方公众号发布文章《接受批评,重整前行》公开道歉,称不会推诿责任喝逃避监管。

随后,快手改进算法,梳理完善运行规则,并建立起未成年人保护体制,坚决打击和清除低俗色情内容。

通过快手,我们看到中国无数平凡老百姓认真生活的模样,即便是最平凡的人生,也有着大放异彩的可能。

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04惨遭巨额亏损,未来何去何从

在2014年到2019年这段时间里,快手迅速崛起,坐上了中国短视频的第一把交椅,但在去年,快手却突发危机,惨遭巨额亏损。

今年三月,快手年报显示,快手2020年全年收入588亿,虽然同比2019年增长了50.2%,但却处于亏损状态,全年利润亏损1166亿元。

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在电影《西虹市首富》中,为了拿到遗产,王多鱼得绞尽脑汁在一个月内花完十个亿,但却十分艰难曲折,而算下来,快手平均每天亏损3.2亿,十亿在三天内就能亏完。

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消息一出,快手立马登上了微博热搜榜,同时股价大跌。

但其实,有很多人都忽略了,在快手全年亏损的1166亿中,包含了1068.46亿元的“可转换可赎回优先股公允价值变动”。

这是因为,在大部分VIE架构的公司中,投资人持有的优先股通常会被标记为账面亏损,美团、小米也都曾经遇到过这个问题。

但这笔亏损,其实并不是公司在运营中产生的,一旦优先股转化为普通股,这部分亏损也就不会再计入报表中了。

所以,剔除这一因素,按照非国际财务报告准则计量,快手2020年全年经调整后的净利润亏损79.48亿元。

2020年,快手投入了大量资金在品牌营销及广告活动上,为的就是扩大用户群,引入流量,快手的营销费用增速远远超过营收增速是造成巨额亏损的主要原因,如何将流量变现,实现营收增长,是快手目前面临的最大危机。

快手的三大主要业务包括直播、线上营销以及其他业务(包含电商),这是其主要收入来源,财报显示,这三大主要业务分别占总营收的比例为43.6%、47.0%和9.4%。

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CEO宿华在今年上业绩交流分享会上曾经表示,去年快手广告收入的占比持续提升,甚至超过了直播板块,未来会持续用户理解系统与建设广告推荐系统,不断挖掘不同形式的广告内容。

为了提高广告变现效率,宿华表示,会加强营销链条,增加广告素材,提升算法匹配,扩张团队和行业,开始做广告联盟与品牌广告,但与此同时,也会保证用户体验,不会激进提升广告加载量。

是扭亏为盈,还是大败亏输?CEO宿华掌握了快手未来的路线,也决定着短视频平台的分化。

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